Der österreichische Buchmarkt blickt auf ein herausforderndes erstes Halbjahr 2026 zurück. Der Gesamtmarkt verzeichnete einen Umsatzrückgang von -3,7 Prozent, der Absatz sank um -5,3 Prozent. Während insbesondere im April und Mai deutliche Rückgänge zu verzeichnen waren, konnte der Juni erstmals wieder ein leichtes Plus erzielen.

Die kumulierte Entwicklung von Jänner bis Juni 2026 zeigt ein rückläufiges Bild: Der Gesamtmarkt verzeichnete im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein Umsatzminus von -3,7 Prozent sowie einen Absatzrückgang von -5,3 Prozent. Auch der stationäre Buchhandel war von dieser Entwicklung betroffen und musste ein Umsatzminus von -5 Prozent sowie einen Absatzrückgang von -7,4 Prozent hinnehmen.

Der durchschnittliche Buchpreis stieg im selben Zeitraum um +1,7 Prozent gegenüber Jänner bis Juni 2025.

Der Feiertagskalender zeigt für das erste Halbjahr 2025 und 2026 keine Unterschiede bei der Anzahl der zusätzlichen Schließtage: In beiden Jahren fallen zwischen Jänner und Juni sieben gesetzliche Feiertage auf einen Werktag.

Warengruppen: Nur Sachbuch mit positiver Entwicklung

Im ersten Halbjahr mussten nahezu alle Warengruppen Rückgänge hinnehmen. Positiv entwickelte sich lediglich das Sachbuch mit einem Plus von +3,2 Prozent (im stationären Handel +2,5 Prozent). Die geringsten Rückgänge verzeichneten Belletristik (-0,7 Prozent) und Kinderbuch (-3 Prozent). Die stärksten Einbußen gab es in den Bereichen Reisen (-11,3 Prozent) und naturwissenschaftliche Themen (-18,3 Prozent).

Zweites Quartal: Starke Rückgänge in April und Mai, leichte Erholung im Juni

Betrachtet man die einzelnen Monate des zweiten Quartals isoliert, ergibt sich folgende Entwicklung: Im zweiten Quartal setzte sich die negative Entwicklung des ersten Quartals zunächst fort.

Der April 2026 brachte einen deutlichen Rückgang am österreichischen Buchmarkt: Auf dem Gesamtmarkt sank der Umsatz um -10,7 Prozent, der Absatz ging um -13,9 Prozent zurück. Auch der stationäre Buchhandel entwickelte sich stark rückläufig: Der Umsatz verringerte sich um -12,3 Prozent, der Absatz um -15,8 Prozent. Ein wesentlicher Faktor für diese Entwicklung war ein Kalendereffekt durch die Verschiebung des Ostergeschäfts.

Auch im Mai blieb die Marktentwicklung angespannt. Der Gesamtmarkt verzeichnete ein Umsatzminus von -6,7 Prozent und ein Absatzminus von -8,5 Prozent. Im stationären Buchhandel fiel der Rückgang noch deutlicher aus: Der Umsatz sank um -10,1 Prozent, der Absatz um -12,8 Prozent.

Im Juni zeigte sich schließlich eine leichte Erholung. Der Gesamtmarkt erzielte ein Umsatzplus von +1,2 Prozent, während der Absatz weiterhin rückläufig blieb (-3,1 Prozent). Der stationäre Handel entwickelte sich ähnlich: Der Umsatz stieg um +1,3 Prozent, der Absatz lag jedoch weiterhin unter dem Vorjahresniveau (-4,6 Prozent).

Detaillierte Analyse des ersten Quartals

Inflation im Juni gesunken – insgesamt weiterhin auf hohem Niveau

Die Inflation war Anfang des Jahres auf das Ziel von 2 Prozent zurückgekehrt. Die Auswirkungen des Iran-Kriegs machten diese Entwicklung jedoch zunichte. Die dadurch ausgelöste Energiekrise führte ab April erneut zu einem Anstieg der Teuerungsrate.
Im Juni folgte schließlich eine leichte Entspannung: Laut Schnellschätzung der Statistik Austria sank die Teuerungsrate auf 3,2 Prozent, nachdem sie im Mai noch bei 3,7 Prozent gelegen hatte. Hauptverantwortlich für den Rückgang war laut Statistik Austria die entspanntere Preisentwicklung bei Energie.
Im Euro-Raum verteuerten sich Waren und Dienstleistungen im Juni im Durchschnitt um 2,8 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat.

Herausforderungen bleiben bestehen

Die Ursachen für die schwache Marktentwicklung liegen weiterhin im gesamtwirtschaftlichen Umfeld. Eine anhaltende Kaufzurückhaltung, steigende Kosten entlang der gesamten Wertschöpfungskette sowie ein insgesamt gedämpftes Konsumklima setzen den Buchhandel weiterhin unter Druck.

Quelle

Die Marktdaten werden im Auftrag des HVB von Media Control erhoben und erfassen knapp 90 Prozent des Absatzes via Scannerkassen. Berücksichtigt werden stationärer Buchhandel, Buchhandelsketten, E-Commerce inkl. Amazon, Bahnhofsbuchhandel, Kauf-/Warenhäuser, Elektro- und Drogeriemärkte.

 

Aussendung Hauptverband des Österreichischen Buchhandels / Red.